20一字解包裝 | 包裝設計與消費心理（一）

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包裝設計

與消費心理（一）

人們從看到商品到購買商品會經歷一系列的心理活動，因此從消費者的消費動機、購買欲望的研究中，可以更好的了解消費者購買過程中的心路歷程。

設計中的心理因素

（1）注意

引起消費者注意是包裝設計的第一目的。

（2）記憶

成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯想，而且還應當使消費者記住，再消費心中留下印記。

（3）聯想

包裝設計除了醒目，同時要做到與眾不同，又能體現出商品文化內涵，引發人們聯想是設計過程中最為關鍵的。

信立浩達認為包裝設計與消費心理在于一個字——控

通過對包裝的色彩、造型、材質進行精準的把控，對人類消費心理有一個清晰的認知，了解市場行情，不停地研究設計形式因素和消費者的各種心理，才能對消費者購買行為進行一個很好的掌控。

案例分析 

Anti-aging是一款抗衰老面膜，采用幽默風趣的表達手法將產品的特點清晰展現出來，將包裝的口袋翻轉過來，立刻把一個皺巴巴的老太太變成了一個年輕漂亮的女人，趣味性十足，抓住了人對有趣事物充滿好奇的心理。