如何通過包裝提升產(chǎn)品的營銷力？

如何通過包裝來提高商品的銷量？包裝設計不僅要從視覺上吸引特定的消費群體，還要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。

美國的工業(yè)設計大師蘭多先生認為：好的設計師肯定是一個精明的心理學家。包裝的設計思想，應當是以消費者為中心，想方設法地刺激并滿足消費者的心理需要。

消費者購買動機

消費者購買商品時，對商品的認識過程包括注意、興趣、聯(lián)想、欲望、比較、依賴、行動等7個階段。

①注意階段：消費者進入商店對商品的第一印象。圖案鮮明、文字突出、色彩醒目，有很強視覺沖擊力的包裝才能在短時間內(nèi)吸引消費者的眼光。

②興趣階段：不同的消費者有不同的風格，針對不同風格喜好的消費者，從色彩、造型、文字、圖案等方面著手構(gòu)思，設計出滿足不同消費者或文藝或復古或狂野等不同風格的商品包裝。 

③聯(lián)想階段：具有新奇感、特色感、優(yōu)美感的包裝易誘發(fā)消費者的豐富聯(lián)想。

④欲望階段：通過視、聽、嗅、味、觸等各種手段吸引消費者，以優(yōu)良的品質(zhì)、合理的價格、使用方便、造型優(yōu)美等特點，打動消費者的心，刺激消費者的購買欲望。 

⑤比較階段：把商品的形狀、顏色、味道、性能、使用方法展示給消費者，便于消費者進行比較、挑選。消費者一般經(jīng)過此階段后，再決定是否購買。

⑥依賴階段：商品包裝力求使消費者對該商品產(chǎn)生依賴感。老牌、名牌商品的形象、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標志、質(zhì)量認證標志、實事求是的說明書，都可以增強消費者對商品的依賴感。

⑦行動階段：歷經(jīng)以上各階段，消費者才決定購買商品，從而實現(xiàn)購買進行消費，完成消費過程。

包裝設計策略

1.便利

便利的包裝更符合當代生活節(jié)奏快的顧客需求，顧客購物都求方便，例如透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選；組合式包裝的禮品籃可以方便使用；軟包裝飲料方便攜帶等等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。

2.實用

無論是產(chǎn)品還是包裝，它的設計必須能夠滿足消費者的核心需求，也就是必須有實在的價值。

3.有趣

有趣的包裝并非只是兒童產(chǎn)品的專利，成年人也喜歡有趣的東西。明亮的顏色，特殊的形狀，都可以運用到包裝上。

4.美觀

美觀這個不用說了，在這個“看臉”的時代，精美的包裝能激起消費者高層次的社會性需求，具有藝術(shù)魅力的包裝對購買者而言是一種美的享受，是促使變?yōu)殚L久型、習慣型消費者的驅(qū)動力量。

5.新奇

特別是年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機會表現(xiàn)自我。以這類消費為目標市場的產(chǎn)品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上突破傳統(tǒng)以求引導潮流，創(chuàng)造時尚。

商品銷售包裝只有把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求，激發(fā)和引導消費者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。